PARCOURS MARKETING FONDAMENTAL ET AVANCÉ

Objectifs :

• Comprendre les bases du marketing et son rôle dans l’entreprise

• Découvrir les concepts fondamentaux : segmentation, positionnement, les 4P (Produit, Prix, Place, Promotion)

• Appliquer les concepts pour construire une offre de valeur claire et différenciante

• Introduction au marketing : Définitions, concepts et rôle stratégique
• Segmentation du marché : Identifier les segments de marché et comprendre leurs besoins
• Positionnement de l’offre : Comment différencier son produit ou service sur le marché
• Les 4P du marketing : Construire un mix marketing équilibré (Produit, Prix, Place, Promotion)
• Atelier pratique : Réalisation d’un exercice de segmentation et de positionnement sur un cas d’étude réel

Objectifs :

• Approfondir les compétences en stratégie marketing

• Comprendre et utiliser les outils d’analyse de marché pour mieux anticiper les tendances et les opportunités

• Élaborer une stratégie de marque cohérente

• Analyse de marché avancée : Études de marché, analyse concurrentielle et des tendances
• Stratégie de marque : Définir l’identité de marque, développer l’image et la valeur perçue
• Marketing digital : Introduction aux leviers du marketing digital (SEO, SEA, réseaux sociaux)
• Atelier pratique : Élaboration d’une stratégie de marque et d’un plan de lancement digital pour un produit/service

Objectifs :

• Savoir exécuter et suivre une stratégie marketing

• Mesurer les performances et ajuster les campagnes marketing pour une optimisation continue

• Intégrer les outils digitaux pour un marketing moderne et agile

• Planification et exécution marketing : Développement d’un plan marketing détaillé
• KPI marketing et tableau de bord : Mesurer l’efficacité des actions avec des indicateurs clés
• Automatisation et CRM : Intégrer les outils digitaux pour une gestion optimisée des campagnes et des relations clients
• Atelier pratique : Élaboration d’un plan d’action marketing avec des objectifs et des indicateurs de performance